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看学问创意产业如何助力敦煌旅游业发展

来源:中国学问报    编辑:    时间:2015-11-29

悠久的莫高窟、奇妙的月牙泉和鸣沙山,还有那残缺的玉门关,共同诉说着“丝路明珠”甘肃敦煌的沧桑历史与美丽传奇。再加上叮当作响的驼铃、浩瀚无垠的大漠、沙海的落日和日出,可以说,敦煌旅游资源得天独厚。

截至10月7日,莫高窟2015年游客接待量已突破100万人次,创历史新高。然而,与世界级的学问资源及辉煌的历史地位相比,莫高窟所在的敦煌,旅游发展还面临诸多困难和挑战。不过,在“一带一路”机遇下,敦煌旅游业正在转型升级,而文创力,正是转型升级的“金钥匙”。在鸣沙山·月牙泉景区,一座文旅小镇让敦煌旅游“活”起来。而实景演出《敦煌盛典》则用精美的舞台艺术,重现古丝绸之路昔日繁华。

古镇风情添彩敦煌旅游

去一个城市旅游,除了看风景名胜,感受当地市井学问是很多人的不二之选。以往去敦煌旅游,大多是游览莫高窟、月牙泉、鸣沙山等这些著名景点,随着今年9月6日月牙泉小镇的开街,到敦煌旅游的中外游客又多了一个好去处。

月牙泉小镇位于今年刚晋升为国家5A级旅游景区的敦煌鸣沙山·月牙泉景区附近,其以沙洲千年古城为模板,打造了既有沙漠古镇风光,也有戈壁荒漠美景,集吃喝玩乐住等为一体的走廊式商业街。小镇主街道东西长511米,汇集了266家特色商铺,包括特色美食、艺术工坊、主题客栈、休闲娱乐四大主题区域。

月牙泉小镇是由甘肃永利总站旗下的上海金翅鸟学问旅游发展股份有限企业开发的“千年敦煌”项目一期工程。未来3到5年,该企业还将复建沙洲古城,总投资高达30多亿元。

月牙泉小镇的开街,不仅填补了当地古商业街区的空白,更成为备受瞩目的旅游目的地。下午和晚上是月牙泉小镇一天中最热闹的时候,游客游览完莫高窟、月牙泉等这些敦煌必去的景点后,去月牙泉小镇吃个饭、逛个街、喝个茶,有的游客干脆晚上住在小镇的客栈里,体验一把梦回沙洲古城。

负责小镇招商的张隆堯是个20来岁的小伙子,虽然年纪轻轻,先容起小镇来却是如数家珍,对业界的观察也不乏深度。张隆堯先容,目前小镇招商运营的主要有4座楼,其中,1、2号楼的一层主要以餐饮为主,如甘肃、陕西小吃,3号楼是学问创意和非物质学问遗产展示区,4号楼则布局了一些休闲业态,包括酒吧、咖啡馆等。

学问创意和非物质学问遗产展示区是月牙泉小镇的一大亮点。笔者走进一家剪纸店,里面展示的都是50岁左右的何大姐的作品。何大姐是敦煌当地剪纸艺术的非物质学问遗产传承人,其剪纸作品以敦煌元素为特点,也有一些定制的作品。

据何大姐先容,她已在敦煌开了两家剪纸店,这是第3家,店里的剪纸作品都是由她一个人制作。问到是否有收徒弟、找帮手时,何大姐有点无奈地说,现在收了3个徒弟,一个是8岁的孩子,一个是30岁的老师,还有一个是她的侄女。“做剪纸需要耐心,而现在的人大多都缺乏耐心、坐不住,跟我学的也大都因为好奇或者出于个人兴趣,至于将来会不会做这行,就说不上了。”

让何大姐感到无奈的还有,很多游客对剪纸这门艺术只是欣赏,但愿意购买的很少。反而是很多外国人,特别喜欢剪纸纪念品,并愿意花钱购买。“我以前在敦煌夜市卖剪纸时,就有好多外国人买我的剪纸。”

像这样的学问创意和非物质学问遗产展示的店铺目前小镇里共有6家,包括书画、简牍、铝版雕刻等,无一不是地道的敦煌特色。不仅如此,月牙泉小镇未来还要建一个民俗博物馆,展示敦煌当地的民俗学问、风土人情。

为了让小镇活起来,小镇每周末还举办篝火晚会,节假日也会举办不同主题活动。“比如今年中秋节,大家做了一个祭月仪式,并打算将它做成一个固定活动,借此来深挖民俗学问。这样一来,不仅吸引了外地的游客,更重要的是,很多当地人因此也会到小镇来玩儿。”张隆堯先容,这与他们做乡村旅游的初衷也是一致的。

月牙泉小镇要做的还不止如此。张隆堯说:“大家最终的目的是将这里做成一个旅游集散中心,因此,大家希翼吸引的不仅仅是团队游客,而是更多的散客。以后游客来到敦煌,不管是去莫高窟,还是去月牙泉、雅丹、玉门关,都可以从月牙泉小镇集散中心出发,通过旅游大巴,将各个旅游景点都串联起来。”

旅游演艺成敦煌旅游新亮点

10月底的敦煌,随着今年第一场雪的悄然而至,《敦煌盛典》2015演出季也以开演仅2个多月就演出94场、观众达4.5万人次的好成绩收官。

作为一部沙漠实景演出,《敦煌盛典》由新疆吐鲁番欢乐盛典学问投资有限企业打造,投资1.8亿元,以一段传奇的爱情故事贯穿演绎,依托莫高窟、鸣沙山·月牙泉等敦煌人文景观和自然山水,并融入前沿舞美手段,再造月牙泉和户外数字化莫高窟实景舞台,重现古丝绸之路昔日繁华。

《敦煌盛典》运营企业总经理邹林城先容,这台演出从筹备到上演历时8个月,今年7月29日,《敦煌盛典》预演成功,8月15日正式公演,引发当地及业界的热烈反响。

“《敦煌盛典》是大家在新疆推出《吐鲁番盛典》和《喀纳斯盛典》后,‘丝绸之路盛典系列’的第3个产品。明年,大家的《宁夏盛典》也将开演,企业计划3年内在丝绸之路沿线旅游目的地和游客集散地陆续布局‘盛典’剧目。”邹林城说。

众所周知,敦煌是“丝绸之路经济带”的关键节点,也是西部著名的旅游城市。据统计,2014年,敦煌接待游客数量达507万人次,旅游收入达48亿元。然而,长期以来,“白天看庙、晚上睡觉”成了游客在敦煌的单调体验。在此背景下,《敦煌盛典》应运而生。

谈及为何要在敦煌做一台这样的演出时,邹林城一下打开了话匣子:“像敦煌这样的学问高地,应该有一台这样的演出。要做强学问旅游,盖10座五星级酒店,也不如做一台大型旅游演出的影响大。对游客来说,一台展示当地历史学问和风土人情的演出,是对现有景点观光旅游的有力补充,有望改变以往游客到敦煌旅游‘走马观花’的状况。”

虽然此前敦煌当地也有一些学问演出,但大多将聚焦点放在了莫高窟上,《敦煌盛典》打破了这一局限,将眼光放远、视线放宽。

邹林城表示:“大家认为先有丝绸之路,后有莫高窟,莫高窟是丝绸之路学问的重要组成部分,但不能完全代表敦煌。所以大家以月牙泉、鸣沙山的自然景观和莫高山庄的汉唐建筑群为背景,以实景剧的形式,向观众呈现以鸣沙山为代表的丝绸之路学问、以敦煌古城为代表的古城市井学问、以莫高窟为代表的佛教学问。”

目前,《敦煌盛典》的观众主要是团队游客。在国内旅游散客化趋势下,邹林城和他的团队认为,这对他们来说,是机遇,也是挑战。“未来,《敦煌盛典》的主要客群除了团队游客外,散客也将成为重点。但想要将散客吸引来看演出并非易事,需要一个过程,可以从网络、口碑等入手,慢慢做大。目前,大家已经与携程、去哪儿等在线旅游运营商合作,在线上销售《敦煌盛典》的演出票,就是为了抓散客。”

想要走得更远,邹林城和他的团队还要克服很多困难。“目前国内投资比较大的旅游演出大多由政府推动。像《敦煌盛典》这样单纯做一台演出,最大的困难就是资金。为了控制成本,大家在选址、用人等方面作了很多努力。比如大家演出的场地,直接以月牙泉、鸣沙山这一自然景观为背景,还借用了莫高山庄的原有建筑和场地演出。”

此外,与一般的驻场和室内演出不同,由于敦煌地处我国西北,冬季漫长冰冷,旅游季节性明显,因此,《敦煌盛典》只能在每年的5月到10月底进行演出。2016年《敦煌盛典》演出将从明年5月开始。

因此,对邹林城来说,未来《敦煌盛典》在多方面还将不断完善。“随着客流的增加,大家需要建自己的停车场、游客服务中心和贵宾服务中心,这需要政府给予用地上的支撑。大家还将开发演出的衍生产品,比如服装、纪念品等,仅靠演出赚钱的路子是走不下去的。此外,还要加大宣传力度,只有让更多的人知道了,才可能有更多的人来看。”

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